2003年非典肆虐，这一年淘宝诞生，腾讯游戏帝国也诞生了

2003年为公历平年，全年365天，农历无闰月。 2月26日，一名美国商人在越南河内出现SARS症状。 世界卫生组织报告说这是一种传染性很强的疾病，后来他有了“非典型肺炎”的名称，简称“SARS”。 也是在这一天，美国总统布什发表讲话说，希望看到一个民主的伊拉克，为阿拉伯国家树立榜样。 非典和美伊战争奠定了今年的主题。 愚人节当天，中国香港演员张国荣因抑郁症复发从文华酒店坠楼身亡。 “非典”爆发之际，东方明珠香港充满了各种复杂的情绪，并迅速蔓延到更广阔的中国大陆。

许多年后，大家还记得“非典”。 “非典”造成了恐慌和萧条。 种种复杂情绪的背后，孕育着新的机遇。 今年，我国共有上网计算机3089万台，网民总数7950万人，上年分别为2083万人和5910万人。 随着电脑的增多和上网人数的增加，互联网迎来了泡沫破灭后的第一个春天。 2003年，新浪、搜狐、网易实现了上市以来的首次全年盈利。 起点网开始探索付费阅读。 远在大洋彼岸的一位名叫安迪鲁宾的工程师创立了Android，并开始着手开发下一代智能手机。 发展。

中国互联网超级寡头格局也是在2003年构想出来的。

2003年5月10日，“淘宝网”网站上线。 在此后的历史中，逐渐成长为全球最大的电子商务平台。 也是在2003年，一家名为“腾讯”的深圳公司上线了。 腾讯网、QQ秀、QQ游戏平台相继成立，游戏帝国的序幕逐渐拉开。

不是你死我活，而是未雨绸缪

2002年9月，杭州西湖边游人如织，桂花飘香满城。 马化腾首次亮相全国行业领袖论坛。 受阿里巴巴马云邀请参加第三届“西湖论剑”。

这个论坛始于2000年9月，当时马云与武侠小说家金庸发布“英雄帖”，邀请互联网创业者品茶论剑。 参加第一届的明星企业家有新浪张志东、搜狐张朝阳、网易丁磊、8848电商王军涛等。随着互联网泡沫的破灭，除了马云，张朝阳和丁磊在第二场论坛上最早淘宝买比特币，新浪网王志东因业绩不佳被开除董事会，新任高管茅道林接替他。 王军涛也被迫离开危机重重的8848，亲自参与。 2002年的《西湖论剑》，三大门户无一参与互联网寒冬。 马云请来了5位新面孔，包括3721搜索的周鸿祎、融汇千程无忧、携程的梁章健、联众游戏的鲍越桥、马化腾，这些公司都是寒冬的幸存者，被称为“五小龙” 》——多年后，论坛嘉宾中，周鸿祎成了马化腾的生死仇人，马云和马化腾的私交非常好，但阿里和腾讯一直在玩游戏，互相认定为最大的挑战者。 不过，当时马化腾和腾讯真正的敌人应该是联众游戏的鲍岳桥。

2003年8月，腾讯QQ游戏第一个公测版“跟随”联众游戏。 宝月桥派人上门评价。 没有改进也没有新意，“是仿的，别怕”，因为有抄袭联众游戏图标的嫌疑，鲍月桥还是给马化腾打电话，马化腾表示不知情。

腾讯做游戏的想法始于2002年，被游戏玩家称为“中国网游元年”。 在市场格局上，有“北联众，南联盛大”之说。 一年前，陈天桥创立了盛大。 30万美元获得韩国Actoz公司旗下游戏《传奇》在中国的独家代理权。 仅用了一年时间，就创造了60万人同时在线的记录。 《传奇》成为盛大印钞机，日收入100万人民币，同样在2001年，网易丁磊收购了《世界》研发团队，推出了《大话西游Online》，2002年又推出了《大话西游》 《征途2》这款游戏也成为了网易度过寒冬的救命稻草。 与此同时，北京联众游戏2002年净利润超过6500万元。

2002年的腾讯其实很平静。 2001年11月10日，广州移动率先推出“移动梦网”计划。 SP业务让腾讯在2001年首次实现单月盈亏平衡，到今年年底，腾讯营收近5000万，净利润突破1000万。 腾讯成为最早盈利的互联网公司。 2002年，SP业务有了进一步发展。

事后，马化腾曾说最早淘宝买比特币，“电信运营商无意中拯救了中国的互联网产业”。 随着SP业务的增长，腾讯赚得盆满钵满，但马化腾并没有放弃对腾讯其他收入的探索。 盛大、网易、联众的事实证明，游戏是一座大金矿。 事实上，由于暴利，SP浑身是泥沙。 除了违反规定、承受道德质疑，政策也充满了不确定性。

道德疑虑和政策不确定性，直到今天，依然是腾讯挥之不去的阴影。

或被遗忘的Q币，或被遗忘的QQ秀

2002年，腾讯总裁办公室讨论要不要做游戏。 五位创始人不同意。 有人认为腾讯根基不稳，不适合发展新业务。 除了坚持，马化腾还带着几位创始人去美国参观了E3电玩展。 曾黎青回国后劝说张之洞。

2002年是腾讯的分水岭。 这一年，腾讯决定进军游戏市场。 也是今年。 它的尝试奠定了游戏帝国的基础，那就是——Q币，Q币这种虚拟货币的推出，让QQ秀的收费模式成为可能，也是腾讯游戏长期被忽视的关键因素。超越联众游戏。 当然，也有不少人把QQ秀当成了“游戏”。

Q币的概念是由许臣业首创的。 中国互联网的发展与美国最大的不同在于，中国互联网缺乏基本的信用。 在解决方案中，有支付宝的担保交易、腾讯的Q币等高手。 游戏公司率先采用了“点卡”和“游戏币”的模式，联众也是如此。 QQ游戏之所以打败联众游戏，并不是因为流量的碾压，而是单一场景丰富系统的胜利。 QQ会员、QQ秀、QQ游戏、Q币在通讯功能的基础上，构成了一个独立的闭环运行的QQ虚拟世界。

Q币，一种虚拟货币，是QQ虚拟世界中流行的硬通货。 1元人民币可以买1个Q币。 Q币在鼎盛时期，很多人也用它在网上结算交易，用它购买杀毒软件和游戏工具。 ，还是炫富的资本。

自2003年推出QQ会员、QQ秀、QQ游戏以来，Q币势如破竹，势不可挡。 当然，也自然而然地迎来了2006年“Q币打人民币”直到今天的舆论浪潮和监管压力。 不过，腾讯官方对于Q币还是持谨慎态度的，即便是在正式的企业历史《腾讯传》中也是如此。

不同于Q币遭遇的尘封历史，QQ秀已经成为腾讯官方历史上的特殊一页。 从某种意义上说，QQ秀是腾讯第一款真正意义上的“游戏”。 对于腾讯来说，QQ秀不仅意味着公司通过用户付费赚钱的商业模式成为可能，也让腾讯游戏成为可能。

腾讯最早在用户付费方面的尝试是2002年的“付费账户付费”，这一尝试遭遇了历史上仅次于3Q大战的舆论压力，也吸引了市场上UC Chat、网易泡泡等近30款同类产品。 产品免费围城。

2002年8月，不知道什么是“产品经理”的徐亮加入了腾讯。 他不知道这份工作是什么，但在和同事聊天时提到了韩语社区网站sayclub.com，因为他看到他不会韩语，于是花了400元请人翻译。 sayclub.com 的虚拟人物造型吸引了他。 徐亮给曾黎青做了PPT报告。 几位合作伙伴一致认为，腾讯应该抢占先机，因为网易泡泡和《友链》i-show都已经推出了类似的产品。

徐亮上任，张志东为他从R线招了三个程序员和一个美工。 经过几个月的研发，QQ秀于2003年1月24日上线，这款虚拟身份产品出乎意料地受到了用户的欢迎————在等级森严、压抑的现实社会中，网络成为避风港。 与线下的现实世界相比，虚拟世界更受人推崇或尊重，花钱更少。 之后，QQ秀成功的基因深远影响了互联网的虚拟世界，比如游戏、直播打赏等，目的都差不多。

QQ秀让腾讯找到了盈利模式。 这一尝试也为腾讯未来建立了全新的管理模式：M线提出需求，R线调派人员配合。 不再是市场和研发的简单区分，而是以项目为单位，由产品经理主导。

QQ秀的成功让Q币火了起来，也衍生出了QQ会员系统等用户付费系统。 它的另一个间接影响是宣布了腾讯M线的流失和R线的崛起，如张之东、吴晓光、任雨欣、顾思斌等。QQ秀催生了腾讯新的管理架构。 2005年，M线曾黎青于2007年离开腾讯。

马场、代理、自研还是抄袭、差异化竞争？

2003年决定做游戏，腾讯的“赛马机制”初具规模。

SP业务起步后，腾讯调整了架构，形成了R线（R&D）、M线（市场）和职能部门。 决定入局后，R线和M线出现分歧，最终达成共识。 R线由张志东负责，成立研发团队通过棋牌休闲游戏寻找突破口，曾丽青带领团队为M线发行海外网游。

时任腾讯COO的曾黎青，在创业前很快就找到了老同事王源。 他和从研发调来的李海翔去上海测试代理。 王源爱上了韩国全3D角色扮演游戏《A3》，但由于预算有限，这款游戏被出价更高的海虹抢走了。 最终，腾讯不得不退而求其次，以30万美元的价格代理了《凯旋》。 这场比赛当时在韩国排名第五。 韩方要求绝对的话语权。

《凯旋》并没有给腾讯游戏带来首战的胜利。 王源和李海翔被调离上海，游戏部被清理干净。 从大型角色扮演游戏入手，并不是腾讯所擅长的。 腾讯要想赶上网易和盛大，还需要另辟蹊径。

许多年后，当事者都在为《凯旋》的失败耿耿于怀。 当然，这次失败也收获了经验——全3D游戏客户端的安装包太大，1GB的安装包限制了用户的下载。 那时候大家都在网吧玩游戏。 当时，没有地面部队的支援。 另外，一味追求视觉效果，忽视了网络带宽和服务器的支持。

M线《凯旋》失败了，R线却为腾讯看到了游戏帝国的曙光。 来自吴晓光的QQ研发团队，年仅24岁的西蒙·孙宇阳几乎以一己之力主导了腾讯旗下棋牌休闲游戏平台的开发，当然，他还有一位良师——联众游戏。

腾讯的棋牌休闲游戏对标联众。 2003年底，联众注册用户超过2亿，月活跃用户1500万，同时在线用户超过50万。 当时QQ每天一个工作日大约有100万人同时在线——QQ确实是一个成就 另一方面，QQ游戏也促进了QQ的进一步发展：据前核心成员介绍QQ游戏中，登录QQ游戏的人中有20%从未使用过QQ，QQ游戏人数已超过100万。 当时QQ同时在线人数高达1000万。

游戏促进社交的故事也发生在2008-2009年，那就是风靡一时的“偷菜”。 程炳浩于2008年3月创立开心网，将“买卖朋友”、“抢车位”引入开心网，迅速抢占白领市场。 2008年底，开心农场率先在校园网上线，随后入驻51和开心网，2009年4月腾讯引进游戏并更名为《QQ农场》。 因为这款游戏，腾讯QQ空间一季度新增超过7000万日活，腾讯在校内网、开心网、51等社交网站夹缝中捍卫了自己的社交帝国。

2003年8月，腾讯推出了《QQ游戏》，虽然最初的版本只有军旗、斗地主、升级、梭哈、象棋五款游戏。 QQ游戏上线之初，联众对其嗤之以鼻，认为它不过是个蹩脚的抄袭者。 随着QQ游戏数据的飙升，联众逐渐开始恐慌——除了上线更多游戏，联众也在当年12月上线。 “连中秀”企图攻击腾讯的QQ秀。 显然，联众和QQ游戏之间的竞争并不对等。

2004年4月，任宇昕负责QQ游戏。 他调动了《凯旋》游戏团队、增值开发部和综合营销部的人员，组建了腾讯互娱事业部。 丁磊打电话给网易的游戏部互动娱乐部。 因此，腾讯也跟着葫芦画瓢。

后来证明，任雨欣确实是腾讯的命中注定。

《凯旋》失败了，曾黎青觉得游戏业务离QQ的核心关系链有点远。 一个铁证就是《凯旋》不支持QQ登录。 任雨欣负责张之洞的R线。 他和吴晓光是张之洞的得力助手。 曾参与QQ秀、QQ会员等产品的研发和上线。 从QQ到QQ会员、QQ秀，再到QQ游戏，腾讯培养了QQ用户的付费和互动娱乐习惯，这正是任雨欣的“腾讯养成之路”。

QQ秀龄的灵感来源于韩国的sayclub.com社区网站。 称其为腾讯历史上的第一款游戏是有道理的。

任雨欣重组腾讯互娱后，首要任务就是改写游戏大厅，增加游戏品类。 QQ新版中，增加了QQ游戏功能。 用户可以直接使用QQ登录。此外，游戏中还引入了QQ秀。 这时候Q币的重要性就凸显出来——QQ用户可以用Q币购买QQ会员、QQ秀服务、QQ游戏的开心豆。

2004年8月，QQ游戏上线一周年，同时在线人数为62万，到12月底，已突破100万。 联众游戏同时在线人数于2004年7月12日突破60万，之后被QQ游戏超越。 2005年5月，联众游戏与MSN合作，试图联手攻击QQ，但此举并未奏效。 MSN深耕一线城市白领市场。 棋牌游戏的主流用户不是这样的人。 2006年，鲍越桥被迫辞去联众董事长一职。 时隔多年，他仍为此忧心忡忡，认为腾讯是用“完全模仿”的卑鄙手段来赢得市场的。

与鲍月桥的认知不同，QQ游戏并不认为它是“完全模仿”。 QQ游戏的差异化路线是制胜关键——开心豆系统、Ludo和Stud的推出。 “今天有人说我们QQ游戏完全靠QQ流量压垮联众……我们一直认为，打败联众的是我们当时建立的开心豆系统，没有这个虚拟货币系统，就没有梭哈” ...

2003年7月7日，万众期待的《还珠格格3》首播。 与之前的第一部和第二部相比，口碑相差甚远。 一周后，韩国KBS电视台播出《浪漫满屋》，创下47%的收视纪录。 收视率，2000年由宋乔慧主演，再次创造了2000年《浪漫满屋》的奇迹，日韩风格，随着网络的疯狂传播，QQ聊天，QQ秀，甚至盛大的UI界面《传奇》等受其影响。

日韩风格也将在未来更长的时间内深刻影响腾讯游戏。

2003年10月30日，《福布斯》发布了“2003福布斯富豪榜”。 由于SP业务的暴涨和网络游戏的喜人，网易股价走出低谷。 32岁的丁磊以10.76亿美元成为中国首富。 陈天桥也因《传奇》游戏收入4.9亿美元排名第6。 2004年5月，陈天桥取代丁磊成为中国首富，时隔半年多，盛大网络在纳斯达克上市。 也是在2004年腾讯在香港上市的时候，在上市路演的时候，马化腾邀请了高盛的刘炽平加盟腾讯。

2004年，中国网络游戏进入镀金时代。

2004年6月16日，腾讯上市时，股价跌破发行价，换手率高达104%。 2018年3月15日，在央视消费者权益日直播中，三大运营商和SP成为众矢之的。 腾讯股价因SP 而破位。 当时，腾讯的收入来自SP，占比超过56%。

Q币、Q秀、QQ游戏拯救了腾讯。 游戏帝国就是这样开始的。

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来源参考：吴晓波《腾讯传》林俊《马化腾的腾讯帝国》《游戏之王：腾讯帝国半条命》自媒体“朱思码”图片转自网络资源